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五粮液"黄金酒"危机公关成功案例
发布时间:2016-06-25 14:54:48

 事项背景

  2011年1月,方舟子爆出五粮液黄金酒存在虚假广告,并指责五粮液集团夸大黄金酒功效。网络媒体报道第二天,各大论坛已造成事件负面舆论。五粮液“黄金酒出现虚假广告危机事件,事件没有处理好会连累五粮液其他品牌。

  事关重大,立克公关立即策划危机公关方案


  危机公关目的

  减少五粮液"黄金酒"存在虚假广告的负面舆论持续扩散,维护“黄金酒”形象品牌


  立克公关观点

  此处主要是在网络危机公关,传播快,进行危机公关的速度应该更快,并且需要传播更多积极、健康的信息


  立克公关执行

  立克公关利用自身资源联系各大媒体报道,并以新闻稿、论坛、知道、百科等互动方式进行危机公关,在网络上传播健康正面信息。


  效果

  危机公关合法处理70多家不实报道新闻,生成23000多条正面积极地信息,百度搜索五粮液没有任何负面报道。








  立克公关帮助五粮液进行危机公关后,又制定了完整的口碑营销方案,为五粮液进行为期2年的关键字技术优化、舆情监控、口碑营销推广。


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