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体育赛事活动策划,体育赛事如何营销
发布时间:2017-08-04 11:36:44


  随着体育运动热度的不段加大,体育赛事活动的品牌推广随之火热,一大批企业尝到了体育赛事推广的甜头,因此最近几年体育赛事推广异常火热,湖南赛事活动策划营销推广公司立克公关认为:体育营销推广已然成为品牌营销推广的首选,在以体育赛事活动的一系列营销推广活动效果必然事半功倍。

  根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示,体育营销推广已经成为了一种既受到受众,体育和品牌三方都赞同的买卖。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的,体育营销推广在消费者中获得很好的接受程度。

  体育营销推广三板斧:买版权、赞助赛事、收购球队

  体育赛事营销推广首招就是买版权。版权购买即指家电企业买断赛事独家播放版权的借势营销推广,以乐视为例,在被亚足联解除赛事转播权之前,乐视原本计划承包亚足联旗下2017年到2020年所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权,包括世界杯亚洲区预选赛决赛、亚洲杯及亚冠联赛等赛事,随后充分利用用户对体育的黏性,推出购买会员。

  其次是向赛事主办方提供赞助,海信成为世界杯的官方赞助商就属于这一合作方式。海信此前还赞助过包括欧洲杯等大型赛事。

  中国家电企业以赞助的方式布局体育产业的做法早已有之。2011年,TCL成为中国男篮的主赞助商;2015年,创维在长沙宣布签约中国足协中国之队,正式成为其2015~2019年度官方赞助商,赞助中国男子足球队、女子足球队、U17男子足球队等多支国家级足球队。

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  最后就是收购,这方面苏宁当属代表。去年6月,苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。这一举动让苏宁同时坐拥国际米兰、江苏苏宁易购队两大球队。

  海信方面在赞助赛事之外,也尝试对于参赛者的协同营销推广。2015年12月24日,海信集团正式成为中国国家体操队官方合作伙伴,海信旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机和手机等产品陪伴中国体操队员征战2016年奥运会并展出。

  体育营销推广可以将赛事和产品结合起来,让消费者通过体育赛事想到赛事节目,假设一个品牌的电视能够覆盖全部喜欢的体育,用户则更加青睐。这样无形中用户和品牌就有了联系,品牌力量也会跟着不断增加。

  湖南赛事活动策划营销推广公司立克认为:随着技术的不断革新和交流,几乎同等价位的家电配置都差不多,所以品牌和用户基础几乎成了制胜的法宝。拥有强大的品牌力量和众多的资源就可以盈利,这也就是为什么,家电企业钟爱体育营销推广的原因了。


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