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“红罐包装之争”背后 浅谈企业品牌保护
发布时间:2017-08-18 09:27:20


品牌的建立与维护非一朝一夕,需要长久的坚守与维护,作为一种无形资产,品牌能为拥有者带来产品溢价、增值等效用。但在信息高速发展的今天,品牌的仿冒、造假现象也非常严重,在未来企业品牌保护该如何做?除了政策支持、法律保护,还有什么其他途径呢?我们今天就来探讨品牌保护的相关议题~


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王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”

据网络品牌保护公司立克了解,品牌保护之战在各行业一直是硝烟弥漫,无论是奇虎360天价收购360.com域名,海慧寺苹果公司与深圳唯冠公司的IPAD之争,无一不再警示每一个创业者与企业对商标品牌商号域名这些“粮草”的重视。近日,王老吉与加多宝之间又出现“红罐包装之争,”打响了一场 终极品牌保护之战。

王老吉与加多宝“红罐包装之争” 孰是孰非?

【相关背景】2012年7月,加多宝先在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权;几天后,广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。两案于2013年2月5日统一由广东省高院受理。2014年12月19日,广东省高级人民法院裁定加多宝败诉,赔偿广药1.5亿元及维权费26万余元。

加多宝公司不服两案一审判决,向最高人民法院提起上诉。

如今王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了。2017-08-16 ,最高人民法院在第一法庭对上诉人加多宝公司与被上诉人王老吉集团擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这一判决使得历时5年之久的诉争终于尘埃落定。

“红罐包装之争”背后 浅谈企业品牌保护

网络品牌保护公司立克认为,公司经营过程中出现商标侵权、商号争议、域名被抢注在这类型纠纷案件上不仅浪费很多时间,也给公司造成不可估量经济损失。

企业对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护,包括商标丶专利丶着作权等。正确的做法是:要纵向和横向全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。

老干妈就是网络品牌保护公司立克熟知的一个成功的案例,近年来老干妈每年都要安排两三千万元“打假”专项资金,并对商标保护也加强了措施,该公司全部注册商标达114个,包括“老于妈”“妈干老”等商标,杜绝隐患。此外,陶华碧本人也曾提到:“凡是带‘干’字的辣椒酱都要‘打假’,一年四季都在打假”。到现在,老干妈一直都是企业做品牌保护学习的对象。

那么创业者和企业对品牌的建立和经营,应不应该要求商标、商号、域名统一呢?立克公关认为,答案是肯定的,而且要在企业创业初期就应该将统一的商标商号域名掌握在自己的手里。

王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”最终还是得出了结果,立克公关也希望它们在日后的竞争中能够秉持企业应有的社会责任,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。


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