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做事件营销应该要具备哪些条件?
发布时间:2017-12-23 09:09:30

一个成功的事件营销包括以下五个特征。

1.事件引爆点

事件营销的另一种说话叫做新闻炒作,既然是炒作就必须有新闻点,如果把事件营销比作为一个炸弹,那必须要有一个引爆点才能引爆它。这个引爆点必须是有新闻价值的事件,通俗点来说,这个新闻引爆点对大家来说是非常重要的,能吸引眼球、大家喜欢看、喜欢知道、喜欢传播的事件,这个过程我们称之为事件营销的“借势”过程。

至于“借势”应该如何“借”,在这里提出一些笔者的个人建议,可以“借”社会重大事件、名人名家、公益活动等。如2003年3月20日,伊拉克战争爆发,3月21日10∶00,距伊拉克战争爆发不到24小时,统一润滑油“多一些润滑,少一些摩擦”的广告版就与全国观众见面,有统计表明,统一润滑油在3月份的出货量比去年同期增加了100%,“润滑油”中的“润滑”与正在进行的干戈(“摩擦”)相对应,具有反意相关性,此时它的营销正是借助了战争这一事件。


2.巧妙的关联

企业策划出来的事件一定要高效,必须把事件与营销目标巧妙观念起来,如统一润滑油与伊拉克战争这个事件,战争是因为有摩擦,而减少摩擦就需要润滑油,这样就很巧妙地让统一润滑油与伊拉克战争联系起来了。相反,一些生拉硬拽的事件营销往往得不到用户的响应,甚至让他们觉得反感。

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3.受众能参与

以前的线下事件营销基本上是被动的,是单方面的,受众只能接受报纸电视的新闻,对新闻本身的互动很少,但现在随着互联网的广泛使用,很显然,事件的互动性更加强烈,在互联网上,受众即是新闻的结束者,还可以是新闻的传播者和讨论者。

在2010年,在网络上出现了一个“凡客体”,它之所以能这么火暴,是因为从一开始,网民们就投身到推动事件传播的队伍当中去,无数人在论坛发帖、转载,通过自己的博客、即时通信工具进行传播。


4.一波三折的事件

好的事件绝不是单靠一个事件能完成的,而是不断有新闻点透露出来,引起网民一波又一波追捧,整个事件营销是由一系列起承转合的事件群体组成,从开始到发展到高潮到精彩的结束。我们把这个过程称之为事件营销中的“造势”过程。

很显然,“造势”过程中势头“造”得越高,事件营销就越成功。如2010年贺岁片《让子弹飞》成为中国本土电影票房最高的电影,除了精彩的剧本和巨星加盟之外,其造势过程也不容小视,《让子弹飞》在放映前半年就鼓足马力开始“造势”,从包机去戛纳,再到放映期间每个星期发布一部预告片(共14部),一环扣一环,吊足了观众的口味。


5.一应俱全的传播渠道

事件营销通常需要电视、报纸、杂志等主流媒体的参与和配合,当然近年了也有一些事件营销先是通过论坛引爆和快速传播,然后引起门户、新闻网站的注意喝转载,继而引发主流媒体的注意喝报道。

从这个过程中不难看出,湖南事件营销公司立克认为事件营销要想获得理想的结果,就必须借助媒体来“扩大”事件的影响力,甚至可以说,事件营销的成功与否在很大程度上取决于配套的媒体宣传。

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