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事件营销可以分为哪几类?
发布时间:2017-12-26 09:45:52

1.造势事件营销

事件营销既然称之为新闻炒作,那么何为炒作?简单地说,炒作就是没事儿找事儿做。这也说明一个问题,有些事件引爆点是可以自己制造、把控的。如“番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件,通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版Windows XP作者洪磊,利用微软系统改造,并传播Windows XP盗版系统猖獗,影响正版Windows XP销售,违反知识产权与正版软件销售与市场占有率,通过此次事件,表明微软反盗版的决心与立场,此次造势事件,影响到了中国盗版Windows XP市场,公司、团体、个人纷纷停止盗版Windows XP开发制作与传播。

2.舆论事件营销

有位名人说过:“人言可畏”。但对于营销来说,也可以利用社会舆论、社会热门话题进行事件营销。如同样是汶川地震,房地产专家王石公开说只捐款十元,让无数人大骂,对王石大加指责,迫使王石后来增加捐款,而王老吉则恰好相反,慷慨捐款,利用亿万中国人的“爱国心”,得到了极佳的回报。

3.人物事件营销

俗话说,明星身上无小事,明星一直都活在放大镜下面,正因为如此,很多企业也借明星之道来进行事件营销。

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4.新闻事件营销

新闻事件营销是指对于一些社会上发生的重大事件和舆论,企业或媒体所开展的一系列营销活动。如2008年5月12日,四川汶川发生大地震,此举牵动了亿万中国人的心,新浪新闻及时开设了“地震”相关的专题栏目。

5.广告事件营销

公关第一,广告第二。有时候公关和广告是分不了家的,很多事件就是因为广告所引起的。如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。脑白金广告庸俗却直入人心。礼品消费市场,是一个让太多人眼红的市场,中国人自古是礼仪之邦,讲究礼尚往来,而其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画,加上风趣幽默的广告词,快速席卷中国,成为家喻户晓的保健产品。

6.活动事件营销

活动事件营销是企业家最常用的事件营销之一,比如参与公益活动,通过捐款捐物来建立自己的美誉度和社会责任感。以赢得更多的消费者喜欢。如蒙牛早前提出的“每天一斤奶,强壮中国人”的赠奶活动,在消费者人群中建立了很好的口碑和认识效益。

湖南事件营销公司立克认为目前,关于事件营销的案例有很多,但基本上可以分为这6大类。

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