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深度解剖网络红人炒作背后的真相和规律
发布时间:2017-12-01 09:06:47

网络红人至少有10年以上的历史了,从最早的天仙MM、芙蓉姐姐、二月丫头、木子美等等,到网络小胖、程琳、ayawawa、小龙女彤彤、孔燕松、犀利哥、兽兽、凤姐等等,再到奶茶MM、papi酱等等,这些每年都会火很多很多的网络红人。虽然可能很多在现在的90后、00后看来,已经是上古时代的人物了,但不可否认,当年她(他)们曾在网络上掀起过一片片惊涛骇浪。

当然很多网红现在已经成功转型,芙蓉姐姐已经转型为励志姐,当年红透半边天的天仙MM已经转型为演员,ayawawa已经转型为模特、现为知名作家、心理专家,叫兽易小星已经转型为知名导演,还有一个网红发迹的美女已经转型为了一线明星(不点名了)。

作为一个互联网老人,和中国网络流行文化发源地、舆论阵地猫扑网7年的前员工,这10年多的网络红人,笔者自是大都见证过的。很多网红其实也都认识,要么至少认识他们的经纪人,比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫兽、小龙女彤彤、孔燕松、修罗古蝶丁晗、知知、兽兽、凤姐、李颖芝、T裤貂蝉SASA、奶茶妹妹等等,当然只是火了一阵,或者小火、小红人,就更多了。而很多当年让众多屌丝流哈喇子的网络美女,现在都已为人妇、为人母了。当年的很多情形,现在回想起来,依然历历在目。


一、先说说网红炒作的两个特点

其实背后都是有规律可循的,一般有以下的共同点。

1、利用时下最新鲜的网络平台

早期主要是论坛,2010年以后主要是微博,再后来互联网分流越来越严重。朋友圈流量是大,但它毕竟是个封闭型的社区,也很难说是朋友圈捧红了谁谁谁,反倒是很多自媒体火了。2010年是个分水岭,两家最顶级的论坛猫扑和天涯最后捧红的超级网络红人分别是奶茶MM和小月月,之后风头就被微博盖过了。


2、持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光

如果只是一个点,很难产生爆炸性的反应。但凡是红的越厉害的网络红人,就越不是只有一个点。


“奶茶妹妹”

像奶茶妹妹,从2009年的一张手捧奶茶的照片在猫扑被“笔袋男”“哥散尽全部家当求此女”曝光,到后来的上清华、绯闻男友,再到后来的奶东恋、微软“小冰“实习、大学毕业、澳大利亚结婚、怀孕,其实中间还有很多很多插曲。我记得当年,只要是她的热点,就必上头条,我们”喜欢她“就喜欢到了这种程度。

奶茶MM强到什么程度?她的内容,可以同时上娱乐频道、科技频道、数码频道、音乐频道、体育频道、社会频道、图片频道、校园频道、时尚频道、女性频道、情感频道、亲子频道等众多频道的头条,就是这么霸气!她的火,完全可以用摧枯拉朽一词来形容。


3、最后都会被揭秘,除非她自己不想火

但凡火了的网络红人,总会有人跳出来来揭秘,可能她的七大姑、八大爷、同学同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出来。在网络里,这叫“水至清则无鱼”,越浑越好。

当然,真正盖棺定论、最终立功的,永远是平媒的那些记者们。一旦被他们盯上,去她们家,真相就立刻浮出水面了。


4、能红的最长久的,一定可以贴上”标签“

这点跟做新媒体账号一样,没个性的人是永远红不起来的。所谓人神合一,做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。

说到这标签,被用烂的标签还不行,当年”网游第一美女“一大堆,其实这个概念太宽泛,因为不可能有人占住。当很多美女都自称为”网游第一美女“的时候,这个词就废了。

当兽兽占住了”国内首席车模“、春哥占住了”春哥“的时候,这个标签就永远是他们的了。

当然标签并不是严格意义上的文字称谓,其实就是一提到某个人,你能用几个词来概括他,或者脑子里面立刻形成一个画面。比如我们想到天仙MM,就会想到那身行头,说实话,脱了那身衣服,反而我还真认不出是她。奶茶MM再怎么变,在我的脑海里,永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。叫兽易小星当年那张A4纸的面具形象深入人心。等等等等


二、网红炒作,并不都是有幕后推手

当年那些红人出来,早年可不像现在,美女照片是非常稀罕的,不知道多少屌丝都是流着哈喇子看完帖子的。虽然现在看,很一般了,毕竟不同的时代,不同的欣赏水准。

2008年以后,网络美女自此泛滥了。各种各样的美女纷纷走向网络。随着PS的流行、拍摄技术的日臻完善、各种美图工具的出现,很多美女,美的连她亲妈都认不出来了。

反正我对照片,早已经麻木了,很多照片,我都能想象出来,它们没处理之前的样子。能唤起我们心灵深处那点悸动的,也只有素颜照了。

回到炒作这个话题,其实很多网红都是自然火的,人家有个性、有长相、有身材,又有独特的话题,关键是天时地利人和啊,想不火都难。我在之前的文章里说过,奶茶MM当时是有特殊网络时代背景。所以,别一提到网红,立马就说:她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。


这种情况下,如果真要说有幕后推手,那只能说是“媒体”了。

当然,很多网红还是有幕后推手的,有些我也认识。你也不要绝对的说人家一定有利益关系,很多还真是美女,早年的很多炒作,就是觉得好玩,或者纯粹的喜欢这个网络红人,爱你没商量,或者讨厌到极点,想拿皮带抽死你的那种意味。

网络红人炒作公司乐客认为归根揭底,就是网红的因素有多种,如果你不是搞研究的,乐呵乐呵也就罢了。

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