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《二十二》票房突破1.5亿是社交用户倒逼舆情的胜利
发布时间:2017-08-28 12:00:25

据立克舆情监测系统了解,最近,以慰安妇为题材的纪录电影《二十二》成了话题。皆因影片 8 月14 日上映后,得到了大批观众的支持和自发推荐,从首日只有1.5%的排片,凭借出众的口碑和话题性。


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是民意的抉择还是舆情推动的结果?

据了解,到 8 月 23 日排片已经逆袭到 9.7%,累积综合票房也已达到 1.49 亿元,票房突破 1.5 亿指日可待。在成为首部票房过亿的国产纪录片后,《二十二》仍在继续创造着历史。

《二十二》票房突破1.5亿是民意的抉择还是舆情推动的结果?

要知道,这部影片主题太沉重太敏感,它讲述的是中国幸存"慰安妇"的现状,没有多少故事情节,制作费用只有 200 万,宣发费才 100 万,其类型又不极不讨巧的纪录片。事先要有人说它能在一周内票房过亿,估计很多人打死也不相信。

但就是这样一部先天不足的纪录片电影,居然取得不俗的商业成绩,电影排片也从最初的 1% 提高到 10%,而这一切,离不开用户的自发宣传。《二十二 》是在社交用户的努力下,完成了它逆转的奇迹,不妨来看看这部电影的成功轨迹。

立克舆情监测专家分析,《二十二》被更多的观众知道和"自来水"推荐有关,凭借社交媒体的线上口碑传播电影被越来越多的人关注,其中社交用户对《二十二》创造票房奇迹功不可没。

立克舆情监测解析《二十二》背后成功的舆论力量

《二十二》第一波推动来自电影圈的知名人士。先是演员张歆艺,不光自己为电影投资,还为发动众筹尽心尽力,她将电影推荐给著名导演冯小刚。受到感动的冯小刚亲自在微博上为《二十二》做义务宣传,带动更多粉丝关注和观看这部电影。紧接着吴京开始注意到这部影片,主动提出让出《战狼 2》的一部分排片场次给《二十二》。

与此同时微信公众号的写作者们,微博的用户们纷纷发力,他们不断发声,并用实际行动支持《二十二》,很快引起传统媒体的关注。立克舆情监测系统了解到,人民日报更于 8 月 21 日发表署名为"钟声"的影评文章《真相面前分辨良知正义》,关于电影的各种评论铺天盖地,形成口碑效应。

立克舆情监测专家认为,电影《二十二》票房逆袭带来的启示是:进行产品营销时企业一定要重视用户的参与感。社交用户时代企业是需要发出自己的声音的,品牌更需要持续维护,要安排专门的新媒体运营人员去做内容,进行舆情监测,不断和粉丝互动,关心他们的需求,有针对性的生产内容,紧跟热点带动对自己企业有利的舆情,及时进行危机处理。

电影《二十二》的票房逆袭已经给到我们启示,营销时如果抓住了社交用户的心并借重他们的力量,你将在波诡云谲的市场中受益。


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