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什么是网络整合营销?网络整合营销需要注意哪些地方?
发布时间:2017-11-25 09:39:45


网络整合营销的英文名称为“E-imc”顾名思义是一种基于互联网的营销思路和手段,而对于以思路和手段来形容网络整合营销,“湖南乐客认为并不贴切因为整合营销实现的不仅仅是一种方式和手段更多的是一种对于营销的意识和把握,尤其是基于现在整体的市场环境下对于整体产品营销和大营销氛围下的一种意识形态的转变和提升,因为现在已经不是过去的经济环境。”

任何一种营销形式和思维的变革抑或提升都与整体的社会经济环境相互关联,通信技术和能源使用技术的的发展从某种程度上来说左右了整体的社会革命的进展,类似于从农耕时代变更到工业时代,最直接的变现就是电话、电报、电波改变了人与人之间的交流方式,煤炭石油等化工燃料的使用改变了人们获取能源的方式进而引导了整体的社会变革和提升,从工业时代发展到现在的信息化时代也是因为通信方式和能源的方式的转变来引发的,至于孰轻孰重并非我们需要考虑的范畴但是现在要全面体现的就是,基于当前的经济转型阶段和对于新兴营销手段的思考与未定型阶段,我们作为新世纪的弄潮儿该以何种方式或者心态来面对现在的营销环境。


总结出以下三点,网络整合营销的解读希望对大家有所帮助。

一:言行一致

企业所宣传的信息和标准应该和企业所提供的产品与服务是一致的,所要求企业要做的就是达到产品或者服务的卖点、优势、利益点都要和实际的产品功能性达成一致,这一点是对于产品本来而言。另外一点就是企业要给产品定性,如何定性?

建议可以根据产品的功能性诉求进行定性,定性之后的好处就是能够给产品一个始终坚持并且有效的传播意识和思路,这一点的定性在终端市场或者销售员销售过程的解读就是宣传信息的视觉展示、品牌宣传、案例解读、软文传播等等相关的信息梳理和落实。具体来说应该是,客户从看到这个产品的视觉展示就能够获知相关的产品诉求与功能性说明,同时通过卖点的了解可以全面把握产品本身所具有的特点和优势,同时在使用该产品和服务过程中是完全可以满足先前的宣传内容。


二:保持双方转化

双向转化率优势二维转化率,这种转换率是基于品牌营销的战略层面和具体执行的战术细节;现在的消费者通过网络获取产品信息室毋庸置疑的而且在获取过程中的“货比三家”是越发明显,这也就解释了为什么现在所有的大型网购平台一定要大量的“用户好评”,归根结底就是引导购买。所以,在同样的曝光量和流量基础上该如何落实转化率就是每一个企业经营者需要深思熟虑的事情了。

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战略上的转化率体现在企业或者产品宣传信息的组合上,因为现在整体互联网环境决定了信息获取通道的复杂多样性,而且每一个通道都有其自身的优势和侧重点,在相应通道上宣传相应的产品或者企业的信息,形成企业口碑、企业品牌、企业案例、企业各种横纵向对比、产品宣传介绍的组合式出现,这一点橙速科技也是根据客户的实际情况而确定相应的宣传通道侧重点,以此来整体提升企业战略上的转化率。

于信息的着陆页面,有一个不变的道理,就是在产品过剩的年代消费者关注更多的是从视觉体验这一角度来引导自己是否有进一步查阅下去的兴趣;所以这一点就是细节上的转化率,橙速科技也是根据大量的实操经验确定出了页面布局“FABE”原则,“图文结合”,“重点突出”等多种着陆页面的展示方式,从细节上提升消费者转化率。以上就是橙速科技对于双方转化率的解读。


三:执行力

互联网最多的就是思路创意以及各种稀奇古怪的想法,所以在创意爆炸的年代对于真正有巨大市场价值的创意是比较难以寻找的;在此基础上整体的网络营销过程中的执行力和落实性就异常重要了。要记住,任何一个好的创意没有执行都是扯淡。涉及到执行力就需要关注目标管理和结果导向的团队氛围。落到实执行力最好的方法就是“责任到人”和“以身作则”以及“目标明确”,做到这三点执行力也就落实下来了。

网络整合营销公司乐客认为现在已经到了思维观念意识和肢体行动执行力完全融合的阶段,对于营销更是如此进而对于现在的企业进行营销管理的过程中就需要有几个需要注意的地方,言行合一重要但是现在思维意识跟上步伐,执行力匹配观念更是重要。

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